Кожен чув фразу «Ти не ти, коли голодний», адже Snickers успішно використовує цей рекламний слоган вже понад 15 років. Ми пам’ятаємо бодай одну з версій реклами, яка демонструє, що голодними ми перетворюємося на не дуже корисну версію себе з іншої реальності. Цього року компанія випустила новий рекламний ролик, запросивши до зйомок в ньому всесвітньо відомого футбольного тренера Жозе Моурінью на прізвисько «Особливий».
В новому ролику, який поєднує елементи фентезі та футбольної тематики, зірковий тренер грає лідера вікінгів під час бойової сцени. Зголоднілий Моурінью несподівано починає спілкуватися з вікінгами в термінології футбольних тактик замість того, аби використовувати стереотипні грубі вказівки. На щастя, один з членів групи вікінгів має під рукою батончик, який він дає в руки Жозе, і Snickers повертає ватажка назад до реальності вікінгів.
«Футбол – сильна пристрасть нашої аудиторії по всій Європі», – каже Фабіо Руффет, віцепрезидент з брендів та контенту в Європі та Центральній Євразії компанії Mars Snacking. «Особистість Жозе Моурінью – дисциплінована, впевнена в собі, тактична – ідеально підходила для створення конфлікту між тим, ким він є зазвичай, і тим, на кого його перетворює голод».
Завдяки багатогранному характеру тренера на екрані та поза ним творча команда разом з режисеркою Шеннон Мерфі додали безліч натяків на «Особливого»: зокрема, зміну схеми гри на вибування з 4-5-1 після червоної картки на команду, повну суперзірок, названих на честь «Бйорна» – прикладом, Бйорнальдо.
Фабіо Руффет, віцепрезидент з брендів та контенту в Європі та Центральній Євразії компанії Mars Snacking, додає:
«Snickers давно використовує цю особливу комунікаційну платформу, тож усім відомо що Snickers є синонімом «Ти не ти, коли ти голодний». І хто може зробити нашу кампанію ще особливішою, ніж сам «Особливий»? Ми не хотіли просто втиснути відоме обличчя в рекламу, ми хотіли працювати з кимось, хто автентично втілює риси, з якими ми граємо. Моурінью справді несподівано вдало вписався в цей контраст».
Андре Морейра, головний креативний директор агенції T&Pm, коментує:
«Поєднання вікінгів з «Особливим» було саме по собі епічним досвідом. Завдяки режисерці Шеннон Мерфі, яка вдало скомбінувала суворий дух постановки з влучно підібраними комедійними виступами, відео виглядає епічним».
Цей ролик є першим з серії футбольних роликів Snickers, які вийдуть протягом наступних кількох місяців. У майбутніх частинах рекламної кампанії з’являться іспанська футбольна зірка Айтана Бонматі та зірка англійського футболу Букайо Сака.
Кампанія зі слоганом «Ти не ти, коли голодний» була вперше представлена публіці ще під час Супербоулу 2010 року.
З того часу вона була презентована у понад 80 країнах та може похвалитися дивовижними результатами – рівень впізнаваності бренду сягає 80%. «Ти не ти, коли ти голодний», можливо, є однією з найефективніших рекламних платформ в сучасній історії маркетингу, і вона розвивається надалі.
