Нова бренд-кампанія Adidas покликана надихнути спортивну спільноту допомагати спортсменам повірити у власні сили – у межах постійної місії бренду зменшувати вплив негативного тиску у спорті.
У кампанії беруть участь українські спортсмени Еліна Світоліна, Людмила Лузан, Євген Богодайко, Владислава та Марина Алексіїви, Дарія Білодід, які діляться особистими історіями про людей, чиї підтримка і віра допомагають їм у кар’єрі.
Кампанія закликає кожного бути позитивним прикладом у спорті, адже глобальне дослідження Adidas показало: четверо з п’яти спортсменів регулярно стикаються з поведінкою з боку оточення, що негативно впливає на них.
You Got This – українська частина глобальної бренд-кампанії з подолання негативного тиску у спорті, підкреслюючи, наскільки важливо підтримувати спортсменів вірити у власні сили.
Продовжуючи кампанію You Got This 2024 року, цього року Adidas прагне мотивувати людей бути джерелом позитиву у спорті. Адже нерідко поведінка оточення демотивує спортсменів і може призвести до припинення занять спортом. Кампанія базується на простій істині: кожному потрібен хтось, хто допоможе повірити у себе. І демонструє, яку роль у цьому відіграють стосунки між спортсменами та їхнім оточенням.
Серія натхненних історій спортсменів:
- Зірка жіночого тенісу Еліна Світоліна про тих, хто допомагає залишатися сильною й тримати лідерські позиції у світовому тенісі.
- Олімпійська призерка Людмила Лузан з тренером, віра якого дала сили піднятися після поразок.
- Багаторазовий паралімпійський чемпіон Євген Богодайко з дружиною, яка стала найбільшим джерелом підтримки.
- Чемпіонки Європи з синхронного плавання Владислава та Марина Алексіїви з міцною сестринською підтримкою, яка допомагає долати труднощі разом.
- Бронзова призерка Олімпійських ігор Дарія Білодід з мамою, яка стала незамінною опорою під час війни та нових стартів.
Коментуючи важливість позитивної підтримки у спорті, зірка жіночого тенісу Еліна Світоліна сказала:
«Я завжди черпаю силу в людях, які стоять за мною: у моїй родині, моїй команді та сміливих українцях, які ніколи не здаються. Їхня віра в мене дає сили рухатися вперед. Саме тому я підтримую кампанію You GotThis від Adidas, бо справжня сила народжується з підтримки, яку ми даруємо одне одному».
Людмила Лузан, олімпійська призерка з веслування на каное, розповідає про роль тренера:
«Мій тренер Микола Іванович – це не просто наставник на воді. Це людина, на яку я рівняюся і в спорті, і в житті. Він навчив мене, що справжня сила не лише у перемогах, а й у здатності піднятися після поразки. Його віра у мене іноді була сильнішою, ніж моя власна. Коли я виснажена – він підтримує. Коли потрібно зібратися – допомагає налаштуватися. Він завжди поруч, знає, коли пожартувати, а коли подивитись в очі й сказати: «Ти це зможеш». Саме ця віра й спільна робота стали рушієм на шляху до моїх олімпійських медалей. Зараз ми разом працюємо заради найвищої мети – золота».
Для Євгена Богодайка, багаторазового паралімпійського чемпіона з плавання, найбільшим джерелом підтримки сьогодні є дружина. Саме її віра допомагає триматися у найскладніші моменти:
«Моєю опорою завжди була сім’я. Батьки вірили у мене і повторювали: «У тебе все вийде». Тепер ця підтримка – моя дружина. Вона завжди говорить, що підтримає будь-яке моє рішення. За медалями стоїть цілий шлях, складні рішення, наші емоції, внутрішня боротьба. І найважливіше – це підтримка близьких, без якої неможливо дійти до вершини».
Олімпійські призерки з синхронного плавання Владислава та Марина Алексіїви про взаємну підтримку:
«Наша найбільша підтримка – це батьки. Але особливо – одна для одної. Ми сестри-близнючки, завжди поруч: і в житті, і в басейні. Ми розуміємо одна одну з пів слова. Якщо одній важко – інша підтримає, підбадьорить або просто обійме. Разом легше і радіти, і долати труднощі. Такі кампанії нагадують, що ми не самі й що добрі слова можуть зробити велику справу».
Дарія Білодід, олімпійська призерка з дзюдо, розповідає про свою головну підтримку – маму:
«Підтримка – це один із найважливіших аспектів у спорті. Особливо це відчулося, коли через війну я опинилася в Іспанії – чужа країна, невідоме майбутнє. Ще до Ігор у Токіо мене морально підтримували батьки – разом зі мною вони проходили через мій жорсткий режим, навіть у їжі. Але тоді поруч теж опинилися люди, які мене підтримали, і завдяки цьому я не зламалася. Найбільше ж у житті мене завжди підтримувала мама під час будь-яких злетів та падінь».
Глобальне дослідження, що стало основою кампанії, охопило понад 12 000 спортсменів у 24 країнах і показало: найчастіше на бажання молодих людей займатися спортом негативно впливають такі дії з боку оточення:
- постійне нагадування про рахунок під час гри – крики щодо результату;
- відстороненість у моменти, коли спортсменові важко;
- зосередженість виключно на результаті, а не на процесі;
- надмірна кількість інструкцій під час гри – стиль «відеогра»;
- детальний розбір помилок одразу після матчу.
У межах кампанії Adidas розробив рекомендації «Sideline Essentials», що демонструють, яка саме підтримка потрібна спортсменам від тренерів, батьків, уболівальників і партнерів по команді. За оцінкою поведінкових науковців, навіть впровадження одного з позитивних принципів «Sideline Essentials» може мотивувати до регулярних занять спортом до 20 мільйонів людей у світі.
Легенда повертається: Adidas перевипустить культові бутси Зінедіна Зідана.
