Американський гігант спортивного одягу Nike відмовляється від ролі постачальника м’ячів для провідних футбольних турнірів і переформатовує бізнес: тепер головний акцент — на одяг, зокрема жіночий, бігову лінійку та бренд Jordan. Після 25 років співпраці компанія не продовжила контракт із Англійською Прем’єр-лігою, де її м’ячі стали справжнім символом епохи. Новим партнером АПЛ стала Puma.
Nike послідовно відмовляється від контрактів на статус «офіційного м’яча» — раніше компанія вже вийшла з угод з Ла Лігою, Серією А, КОНКАКАФ, КОНМЕБОЛ, а також передала Adidas жіночі турніри УЄФА. Крім того, з 2020 року компанія втратила щонайменше 50 індивідуальних контрактів із гравцями, серед яких — капітан збірної Англії Гаррі Кейн.
Усе це відбувається на фоні глобальної реорганізації всередині Nike. У лютому 2024 року The Wall Street Journal повідомило про скорочення штату на 2% (близько 1600 людей). Усередині компанії це назвали «оптимізацією витрат» і водночас анонсували інвестиції в сегменти, які приносять більше прибутку. Утім, звільнення вдарили по репутації: у LinkedIn ширилися пости про те, що працівників інформували списками через загальну пошту, а компенсації затримувалися.
У фінансовому плані рік теж був складним. У 2024-му Nike отримала $48,9 млрд виручки — мінус 5% у порівнянні з попереднім роком. Для порівняння, Adidas — давній конкурент — показав $24,71 млрд (+11%). Новий CEO Nike Елліотт Гілл зазначив, що результати могли бути ще гіршими, але попередив: конкуренція залишається жорсткою, і Adidas, попри кризу через розрив з Yeezy, все ще дуже сильний гравець.
Nike офіційно оголосила, що не робитиме ставку на «глобальний спорт», а сконцентрується на розвитку в суміжних категоріях. Одним із головних напрямів стала співпраця з футбольними федераціями. Нові масштабні контракти з Бразилією (12 років, €100 млн на рік) та Німеччиною (7 років, €100 млн щороку) — яскраве тому підтвердження. Тут ставка на масові продажі екіпірування — адже репліки футболок фанати купують охочіше, ніж м’ячі.
У футбольному світі це призвело до майже повного дуополізму: ринок м’ячів поділили між собою Adidas і Puma, а інші бренди — на кшталт Molten чи Select — поки не мають змоги боротися за топ-контракти.
Паралельно Nike шукає нові обличчя. За інформацією Financial Times, зекономлені кошти компанія може спрямувати на співпрацю з селебріті. Перший гучний приклад — партнерство з брендом Skims, який належить Кім Кардаш’ян. Skims уже має досвід роботи в спорті: компанія створювала колекції для збірної США на Олімпіадах, а також є офіційним партнером жіночої НБА.
У межах співпраці з Nike заплановано запуск спільної лінійки спортивного одягу, взуття й аксесуарів, орієнтованих на жінок-спортсменок.
