«Барселона» проведе ще один сезон без культового стадіону, а завершення будівництва перенесли на 2026-й. Каталонці отримали стратегічний виклик: втримати позиції топового спортивного бренду, зберегти фінансову стабільність та не втратити емоційний зв’язок з глобальною фан-базою. Як тимчасовий переїзд змінює комунікацію, дохід і стратегію бренду?
10 трендів, які визначають майбутнє стадіонів.
«Камп Ноу» на реконструкції: як це впливає на бренд «Барселони»?
Поки мільйони фанатів по всьому світу мріють знову побачити оновлений Камп Ноу, «Барселона» вже другий рік живе в умовах «виїзного дому». Головна арена клубу перебуває на масштабній реконструкції, що стала не лише архітектурним викликом, а й маркетинговим.
Початковий план був амбітний: повернутися на Камп Ноу до кінця 2024 року. Однак будівельні затримки, пов’язані зі складністю проєкту, змістили дедлайн. У жовтні минулого року клуб анонсував можливість грати на рідній арені вже навесні 2025-го, але і цей сценарій виявився недосяжним.
Тепер офіційно: «Барселона» залишиться на Естаді Олімпік Льюїс Компаніс до завершення сезону.
Тимчасова арена – нові можливості чи ризики для доходів?
Нинішня арена Барси Олімпійський стадіон імені Люїса Кумпаньша вміщує 55 926 глядачів – майже вдвічі менше за заплановану місткість оновленого Камп Ноу (105 000 місць). Це одразу позначилось на квиткових доходах та матчдей-активаціях. Обмежена кількість місць змусила клуб переглядати цінову політику та пакетні пропозиції для фанатів.
Водночас, нова локація стала викликом для спонсорів. Брендам доводиться адаптувати свої контракти: частина активацій, розрахованих на Камп Ноу, поки що «заморожена» або перенесена.
Комунікація з вболівальниками: як клуб утримує емоційний зв’язок
Один з ключових викликів – підтримка лояльності фан-бази в період «без дому». «Барселона» активно інвестує у цифрові комунікації, нові формати контенту, а також працює над створенням відчуття «єдиного клубу», незважаючи на зміну географії.
Клуб запустив окремі кампанії, щоб пояснити причини затримки реконструкції, і вчасно повідомив про продовження оренди Олімпійського стадіону.
Що далі: великі ставки на новий Камп Ноу
Завершення повної реконструкції заплановано на червень 2026 року. Інвестиції у проєкт складають 900 мільйонів євро. Втім, «Барселона» сподівається повернутися на Камп Ноу вже наступного сезону, хоча й з обмеженою місткістю.
Очікується, що нова арена стане одним з головних маркетингових активів клубу. Модернізовані VIP-зони, додаткові комерційні простори, інтеграція сучасних digital-рішень – усе це має підняти доходи клубу на новий рівень.
