Google оголосив про оновлення політики щодо реклами азартних ігор та ігор на гроші, яке набуде чинності з 14 квітня 2025 року. Зміни передбачають уточнення правил для різних країн і детальніше пояснення категорій азартних ігор, що має забезпечити більшу прозорість для рекламодавців у цій сфері.
Оновлена політика спрямована на посилення відповідального підходу до реклами азартних ігор. Вона передбачає:
- відповідність рекламодавців місцевому законодавству та наявність чинних сертифікатів там, де це необхідно;
- таргетинг рекламних кампаній лише на дозволені країни;
- обов’язкове розміщення інформації про відповідальну гру;
- заборону маркетингу для неповнолітніх.
Попередня версія оновленої політики вже доступна, що дає рекламодавцям змогу заздалегідь ознайомитися зі змінами. Одним із ключових аспектів оновлення є більш детальна класифікація дозволеної та забороненої реклами азартних ігор.
Реклама онлайн-казино, ставок на спорт та продажу лотерейних квитків залишиться дозволеною лише в країнах, які відповідають вимогам сертифікації Google. Також сайти з партнерськими програмами, що просувають азартні ігри, повинні дотримуватися місцевих регуляцій і не мати посилань на нелегальні гральні сервіси.
Офлайн-реклама (казино, покерні турніри тощо) буде й надалі регулюватися на рівні окремих країн. Реклама соціальних казино (без ставок на реальні гроші) потребуватиме сертифікації, а також чітких позначок про відсутність фінансових ризиків для гравців.
Що загрожує порушникам?
Google наголошує, що рекламодавці повинні дотримуватися вимог сертифікації, щоб уникнути відхилення оголошень або блокування облікового запису. Регулярні порушення або надання неправдивої інформації в заявках на сертифікацію можуть призвести до повної заборони на розміщення реклами в системі Google.
Таким чином, зміни спрямовані на те, щоб зробити рекламу азартних ігор прозорішою та відповідальнішою, водночас надаючи рекламодавцям чіткіші правила гри.
