Легендарний бразилець Неймар знову в «Сантосі» – і цей камбек приніс клубу не лише емоційний підйом, а й суттєве зростання спонсорських доходів. Завдяки поверненню зіркового нападника вартість партнерських угод клубу зросла вчетверо. Найбільшу угоду уклала бразильська інвестиційна компанія Viva Sorte, яка заплатила 40 млн реалів ($6,8 млн), половина з яких піде безпосередньо Неймару.
Футболка Неймара – рекламний актив
За роки виступів у Європі Неймар завоював титули чемпіона Іспанії та Франції, виграв Лігу чемпіонів і став найдорожчим футболістом в історії (ПСЖ заплатив за нього «Барселоні» 222 млн євро). Проте численні травми обмежили його ігровий час, а перехід у саудівський «Аль-Хіляль» у 2023 році не виправдав очікувань – бразилець провів лише кілька матчів і більше року лікувався.
Повернення до «Сантоса» стало не лише спортивною, а й маркетинговою подією. На офіційну презентацію Неймара, яку назвали «Повернення принца», акредитувалися 500 журналістів із дев’яти країн, а трибуни стадіону були забиті вщерть. Гравець, емоційно звертаючись до вболівальників, заявив, що хоче «написати нову історію» для клубу.
Культовий десятий номер, який у «Сантосі» носив Пеле, тепер знову у Неймара. Бренди боролися за право розмістити логотипи на його футболці, і переможцем стала Viva Sorte, яка також володіє правами на назву стадіону «Віла Бельмейру». Водночас офіційним спонсором номера стала страхова компанія Loovi Seguros.
Нові партнери і фінансовий імпульс
Ефект Неймара також залучив до співпраці роздрібну мережу Havan, дезодоранти Herbíssimo та спортивний онлайн-рітейлер Netshoes. Останній підготував масштабну рекламну кампанію з банерами «NDay» на домашньому стадіоні клубу.
На хвилі популярності клубу зросли й показники його соцмереж – сторінка «Сантоса» в Інстаграм подолала позначку в 7 млн підписників, що більше, ніж у конкурентів «Палмейраса» та «Сан-Паулу».
Не залишилися осторонь і особисті спонсори Неймара. На презентації він з’явився у кепці Red Bull та футболці Replay, а Puma подарувала йому нові бутси Future 8 Ultimate Low FG.
Загальний борг «Сантоса» перевищує 600 млн реалів ($100 млн), і клуб сподівається, що маркетинговий потенціал Неймара допоможе стабілізувати фінанси. Президент клубу Марсело Тейшейра вже нагадав давнім партнерам про «пункт Неймара» в контрактах, який передбачає автоматичне підвищення вартості угод у разі повернення зіркового вихованця.
Контракт із Неймаром розрахований на п’ять місяців із можливістю продовження ще на рік. Гравець прагне набрати форму і потрапити до збірної Бразилії на ЧС-2026, а «Сантос» – використати його повернення, щоб закріпитися в еліті бразильського футболу та відродити колишню славу.
Раніше ми розповідали, що гравчині жіночої команди «Шахтаря» стали частиною культурного проєкту, та зробили огляд реклами на Супербоулі-2025.
