Мадридський футбольний клуб «Реал» поступово змінює підхід до брендингу свого легендарного стадіону. Як повідомляє іспанське видання Marca, назва «Сантьяго Бернабеу» більше не використовується у маркетингових матеріалах та соціальних мережах клубу. Тепер стадіон згадується просто як «Бернабеу».
Офіційна зміна назви стадіону поки не відбулася, адже для цього необхідне схвалення сосьос (власників акцій клубу). Водночас тури для відвідувачів вже називаються «Тур Бернабеу», а на сувенірній продукції та моделях стадіону, які клуб розсилав на Різдво, також зазначено лише «Бернабеу».
На фасаді оновленого стадіону також відсутнє ім’я Сантьяго Бернабеу – гравця (1912-1927 рр.), тренера (1926-1927 рр.) та президента 1943-1978 рр.) мадридського «Реала».
Реконструкція стадіону, яка стартувала у 2019 році, має на меті зробити арену багатофункціональною. Флорентіно Перес, який зараз є президентом клубу, заявив, що це дозволить збільшити доходи у 2,5 рази та зберегти конкурентоспроможність «Реала» в епоху «арабських інвестицій».
Стадіон оновлювали за проєктом архітектурного бюро GMP Arquitectos та L35-Ribas. Ключові інновації:
- Розсувне поле, що розділяється на шість платформ і зберігається у підземній «теплиці».
- Розсувний дах з ресторанами та барами навколо периметра.
- 360-градусний екран під куполом стадіону для різних типів заходів.
- Інтеграція 5G-технологій, які дозволяють фанатам отримувати додатковий контент під час матчів.
Роботи активно тривали під час пандемії, коли матчі проводилися без глядачів, що дозволило значно пришвидшити процес.
Вартість реконструкції, за даними The Athletic, склала €1,1 млрд без урахування кредитних виплат. З урахуванням відсотків сума може досягти €1,7 млрд. Окупність стадіону прогнозується до 2053 року.
Для залучення додаткових доходів «Реал» уклав угоду з інвестиційним фондом Sixth Street на €360 млн, передавши йому 30% прав на проведення заходів на стадіоні протягом наступних 20 років.
Першим масштабним концертом на оновленому «Бернабеу» стало шоу Тейлор Свіфт у травні 2024 року. Всі квитки були розпродані, підтвердивши популярність арени серед фанатів.
Стадіон «Бернабеу» стане одним із 11 арен, що приймуть чемпіонат світу-2030. Планується, що саме тут відбудеться фінальний матч турніру, який організують шість країн: Іспанія, Португалія, Марокко, Аргентина, Уругвай і Парагвай.
У сезоні 2023/24 «Реал» завоював п’ять трофеїв, зокрема Лігу чемпіонів та чемпіонат Іспанії, а дохід клубу сягнув рекордного €1 млрд.
