Цього року чимало алкогольних брендів зрозуміли, що світ спорту є величезним і цінним ресурсом для популяризації свого продукту та збільшення кількості покупців. Спорт – це те, що по-справжньому обʼєднує людей, а його здатність емоційно спілкуватися з уболівальниками просто неперевершена.
Попри те, що взаємодія спортивного світу та індустрії алкогольних напоїв не є новим явищем, у 2024 році бренди, здається, справді прискорили темпи такої взаємодії завдяки численним новим партнерствам, які з’являються по всьому світу: від футболу до Формули-1, від тенісу до гольфу.
Бренди сподіваються, що співпрацюючи з великими командами та лігами, вони можуть вивести свою популярність та впізнаваність на абсолютно новий рівень. Пропонуємо до вашої уваги добірку з 10 найкращих кейсів співпраці алкогольних брендів зі спортом за версією видання The spirits business.
Партнерство Nemiroff з 4 клубами АПЛ
Українська компанія Nemiroff почала захоплювати футбольний ринок Англії у листопаді, коли стала офіційним горілчаним спонсором одразу чотирьох команд Англійської Прем’єр-ліги (EPL): Астон Вілли, Вест Гема, Евертона та Фулгема.
Nemiroff прагне увійти до п’ятірки найпопулярніших горілчаних брендів, і, враховуючи, скільки уваги привертає елітний дивізіон англійського футболу, партнерство, безумовно, допоможе бренду на його шляху, оскільки реклама Nemiroff буде розміщуватися на домашніх стадіонах всіх клубів.
Співпраця Tequila Enemigo та Фулгема
Іншим брендом, який також прийшов у англійський футбол, є Tequila Enemigo. Це перша текіла, що стала спонсором клубу АПЛ після партнерства з лондонським Фулхемом у жовтні.
Фулхем нещодавно збільшив місткість своєї домашньої арени «Крейвен Котедж» завдяки новій трибуні Ріверсайд, а в районі навколо стадіону також з’явився новий фудкорт Ріверсайд Маркет, де буде представлений, зокрема, фірмовий бар Enemigo.
У дні матчів у всіх барах стадіону подають ексклюзивні коктейлі Enemigo. Мабуть, найбільшою проблемою для бренду може бути переконання відвідувачів матчів поміняти свою пінту пива в перерві на Маргариту.
Колаборація Grey Goose та US Open
Відомий горілчаний бренд Grey Goose цього року досяг успіху у партнерстві з Відкритим чемпіонатом США зтенісу. Фірмовий коктейль Honey Deuce, створений спеціально для US Open, став справжнім символом турнірута потрапив у заголовки газет, адже протягом чемпіонату було випито 556 тисяч таких коктейлів, а дохід відпродажів перевищив 12,8 мільйона доларів.
1800 Tequila та ФК Лос–Анджелес
Бренд Tequila 1800, що належить Proximo Spirits, також знайшов своє місце у футболі, або у соккері, як йогоназивають у США, ставши офіційним партнером футбольного клубу Лос-Анджелес.
На честь початку співпраці бренд навіть випустив спеціальну пляшку, яка має силіконову оболонку з футбольними панелями в чорно-золотих кольорах форми команди та емблемою в центрі. Пляшку Tequila LAFC Reposado 1800 можна купити за 33 долари в місцевих роздрібних магазинах у Лос-Анджелесі.
Dewar’s та Відкритий чемпіонат США з гольфу
Бренд віскі Dewar’s співпрацює з Відкритим чемпіонатом США з гольфу вже чотири роки, випускаючи невеликі партії пам’ятного віскі для кожного чемпіонату, який спонсорує.
Для турніру 2024 року Dewar’s також представив спеціальний продукт. Доповнюючи спеціальну серію віскі, бренд також запропонував спеціальний коктейль RTD, призначений виключно для вживання на відкритому повітрі, під назвою Lemon Wedge, який відвідувачі могли смакувати навколо поля, насолоджуючись грою в гольф.
Chivas Regal та Арсенал
Інший відомий бренд віскі Chivas Regal співпрацює з футбольним клубом «Арсенал», і в дні матчів канонірів представляє новий бар Chivas Regal на Dial Square, який пропонує класичні та ексклюзивні коктейлі.
Окрім бару, партнерство також має на меті залучити вболівальників за допомогою ексклюзивного контенту та прямих трансляцій за участю гравців першої чоловічої та жіночої команд, відомих фанатів та і легенд клубу.
Chivas Regal та Феррарі
Chivas Regal вирішив не обмежуватися співпрацею лише з футболом, а й дістався до Формули-1 та легендарної команди Феррарі. Бренд працюватиме разом із командою, аби пролити світло на її життя поза треком, розповідаючи історії про командну роботу, яка привела Феррарі до успіху, та надаючи фанатам можливість по-новому подивитися на світ автоспорту.
Hennessy та NBA
Hennessy вже четвертий рік є офіційним міжнародним алкогольним партнером Національної баскетбольної асоціації, допомагаючи підвищити популярність NBA за межами Штатів.
Наприклад, в одному з магазинів Лондона вболівальники можуть відпрацьовувати штрафні кидки на баскетбольному майданчику, забрати спортивну атрибутику під брендами Hennessy та NBA і випити фірмовий коктейль або келих коньяку у барі Courtside. Крім того, Hennessy використовує на своїх пляшках обличчя однієї з найбіліших легенд НБА Леброна Джеймса.
Buffalo Trace та Premiership Rugby
У вересні Buffalo Trace Bourbon став першим віскі, який став алкогольним партнером Premiership Rugby, уклавши партнерську угоду з Англійським союзом регбі. Бренд рекомендував уболівальникам «відчути гострі відчуття від спорту з бурбоном у руках». Вболівальники побачать рекламу Buffalo Trace на аренах по всій Англії, а також зможуть випити віскі бренду на стадіонах: як у чистому вигляді, так і в коктейлях.
Tincup та Колорадо Евеланш
Ще один бренд віскі Tincup вже другий сезон є офіційним партнером команди НХЛ Колорадо Евеланш, випускаючи ексклюзивну, лімітовану пляшку свого напою. Віскі з емблемою Колорадо можна придбати за 25 доларів США в місцевих роздрібних магазинах.
