Футбольний клуб «Нью-Йорк» із Major League Soccer (MLS) уклав угоду з авіакомпанією Etihad Airways, яка стала титульним спонсором майбутнього стадіону команди в Квінсі. У рамках 20-річного контракту нова арена отримає назву Etihad Park.
Стадіон, вартість якого оцінюється у 780 мільйонів доларів, стане першим власним домашнім полем клубу. Раніше команда змушена була грати на різних аренах, включаючи бейсбольні стадіони, що викликало критику серед уболівальників. Завершити будівництво планується до старту сезону MLS у 2027 році, а місткість арени складе 25 000 місць.
Для Etihad Airways цей контракт – можливість посилити свою присутність у США та інтегрувати бренд у спортивний контекст. Неймінгові права на стадіон – ефективний інструмент для компаній, які прагнуть збільшити впізнаваність у регіонах, де спорт має великий вплив на аудиторію.
Як це вплине на маркетинг клубу?
1. Брендинг і нові джерела доходів. Угода допоможе клубу забезпечити стабільне фінансування протягом наступних 20 років.
2. Покращення фанатського досвіду. Власний стадіон підвищить комфорт для вболівальників, що, своєю чергою, збільшить продаж квитків і супутніх послуг.
3. Міжнародна привабливість. Співпраця з глобальним брендом, таким як Etihad Airways, підвищує престиж клубу та ліги в очах світової аудиторії.
Клуб вже почав активно промотувати новий стадіон у соціальних мережах, залучаючи фанатів до обговорення.
Etihad Park стане не лише домівкою для команди, але й важливим комерційним інструментом для «Нью-Йорка», який допоможе клубу закріпити свої позиції в одному з найбільших ринків світу.
