Клуб Англійської Прем’єр-ліги (АПЛ) «Ньюкасл» уклав багаторічне партнерство з виробником енергетичних напоїв Red Bull.
Відповідно до угоди, логотип австрійського виробника буде розміщено на секторах домашнього стадіону команди, а також Red Bull постачатиме напої для гравців, співробітників клубу і закладів, що знаходяться в приміщеннях арени.
Вибір австрійської компанії можна легко пояснити: у 2021 році «Ньюкасл» був придбаний суверенним фондом Саудівської Аравії (PIF) за 300 мільйонів фунтів, а з сезону 2022/23 клуб не опускався нижче сьомого місця в АПЛ. У 2023 році команда вперше за 20 років вийшла до Ліги чемпіонів, до клубу приєдналися талановиті молоді футболісти: 24-річні швед Александр Ісак і італієць Сандро Тоналі, а також 23-річний англієць Ентоні Гордон.
Останніми роками «Ньюкасл» демонструє й значні фінансові успіхи. За даними звіту на сайті клубу, доходи за фінансовий рік зросли зі 180 млн. фунтів до 250,3 мільйонів фунтів, завдяки збільшенню виручки від продажу медіаправ та кількох вигідних спонсорських угод.
«Залучення провідних брендів до співпраці з «Ньюкасл» є ключовою причиною нашого вражаючого комерційного зростання, і Red Bull є чудовим доповненням до нашої партнерської родини», – зазначив комерційний директор клубу Пітер Сільверстоун.
Для Red Bull це друга угода в англійському футболі. У травні 2024 року австрійська компанія придбала міноритарну частку в клубі «Лідс Юнайтед», який грає в Чемпіоншипі. Red Bull став головним спонсором команди на сезон 2024/25, а логотип виробника енергетичних напоїв розміщено на передній частині футболок. Фінансові деталі угоди не були розкриті, але експерт із футбольних фінансів Кіран Магуайр вважає, що партнерство принесе «Лідсу» близько 7-8 мільйонів фунтів на рік.
Red Bull інвестує у футбол з 2005 року, коли компанія придбала австрійський клуб «Зальцбург» і перейменувала його на «РБ Зальцбург». У 2009 році Red Bull придбав частку в німецькому «Лейпцигу», провівши аналогічний ребрендинг: нині команда виступає під назвою «РБ Лейпциг». Щоправда, у Німеччині заборонено купувати контрольні пакети акцій одним власником через правило «50+1», за яким 51% клубу має належати вболівальникам, а комерційні назви клубів також заборонені. Тож у випадку з «РБ Лейпциг» Red Bull є лише співвласником.
Також компанія володіє американським «Нью-Йорк Ред Буллз», бразильським «Ред Булл Брагантіно» і австрійським «Ліферингом».
Що стосується інших видів спорту, у портфоліо компанії є як жіночий, так і чоловічий склади команди Red Bull Racing, що бере участь у серії автоперегонів «Формула-1». З 2020 по 2023 рік компанія також володіла італійською командою AlphaTauri. Red Bull також володіє двома хокейними клубами: австрійським «Ред Булл Зальцбург» і німецьким «Ред Булл Мюнхен». У травні 2024 року компанія придбала німецьку команду з шосейних велоперегонів.
У червні 2024 року стало відомо, що Red Bull планує подати заявку на створення нової франшизи в Національній баскетбольній асоціації (НБА). Серед конкурентів – чимало колишніх і чинних гравців НБА, зокрема Леброн Джеймс.
Red Bull контролюється бізнесменом Марком Матешицем, статки якого (за оцінкою Forbes) складають $40,1 мільярда. У 2023 році австрійська компанія продала понад 12 мільярдів банок напою, що на 4,8% більше, ніж у 2022 році. Виручка зросла на 9% – до 10,5 мільярда євро.
Раніше були оголошені перші 16 членів журі церемонії нагородження найкращих у спортивному маркетингу SBC Ukraine Awards 2024 та відкрито голосування за найкращий маркетинговий кейс серпня.
