Керівник департаменту R&D рекламного холдингу MEGAPOLIS Віктор Іванченко та керівник з продажів Роман Ремеєв під час виступу на першій всеукраїнській конференції зі спортивного маркетингу SBC SUMMIT UKRAINE розповіли, чому сьогодні дуже важливо рекламувати український спорт, а також поділилися таємницями якісної комунікації.
Спорт потрібно рекламувати з багатьох причин. Спорт в Україні – це єднання, і я думаю, що ви це прекрасно розумієте, якщо заходите в коментарі в соціальних мережах. Люди, що сваряться в коментарях, вже за хвилину повертаються та починають вболівати за своїх улюблених героїв, улюблену спортивну команду, сьогодні це єднання дуже потрібне.
Сьогодні також треба підтримувати дитячий спорт та знаходити можливості, щоб діти хотіли піти на спорт. Адже вони не встають зранку і не кажуть все, я пішов, їм потрібно якось про це розповісти, – вважає Роман Ремеєв.

Для залучення аудиторії потрібна комунікація, і в Україні є медіаканали, доступні для цього. В першу чергу це діджитал, але давайте не забувати, що є і зовнішня реклама, і ТВ, і ОТТ-платформи, і радіо. Немає поганих чи хороших каналів комунікації, їх просто потрібно дуже правильно використовувати.
Діджитал – це більше історія про інтервʼю, життя спортсменів, пресконференції, так званий personal screen, де людина бачить щось, що вона хоче. Якщо говорити про зовнішні канали комунікації, public screen, то зараз він переходить у форму, де з ним можна взаємодіяти.
В інтернеті цей процес взаємодії дуже короткий, бо всі борються за увагу споживача, клієнта, фаната. Тому ми повинні адаптувати контент під 2,5-5 секунд, які дозволяють нам швидко комунікувати. В зовнішньому середовищі ця історія трошки довша, але потрібно, щоб контент був цікавий, різнобарвний, системний, з історією, – сказав Віктор Іванченко.

Також у межах конференції директор з маркетингу iGaming-компанії FAVBET Євген Яценко розповів, на що треба звернути увагу українським спортивним клубам та компаніям, аби стати більш привабливими для потенційних спонсорів.