Adidas представила кампанію GRACIAS 10, присвячену Ліонелю Мессі та його шляху у збірній Аргентини. Проєкт об’єднує відеоконтент із прощальними посланнями футболіста й партнерів по команді, документальний матеріал про його останній день у збірній і спеціальну інсталяцію в рідному місті гравця.
Назва GRACIAS 10 перекладається з іспанської як «Дякуємо, десятий». Вона поєднує подяку футболісту з його ігровим номером – одним із найбільш упізнаваних символів кар’єри Мессі.
Серія відео та документальний фільм
Центральною частиною кампанії став відеоконтент, у якому Adidas показує значення Мессі для збірної Аргентини через особисті спогади, слова партнерів і кадри з життя команди. Один із роликів присвячений прощальним словам футболістів, які грали разом із Мессі в національній команді. Інший зосереджується на особистому зверненні самого гравця та його ставленні до футболки збірної.
10 жовтня 2026 року Adidas представила документальний матеріал GRACIAS 10, присвячений останньому дню Мессі у збірній. У фільмі використано кадри з тренувальної бази Аргентинської футбольної асоціації в Есейсі та стадіону «Монументаль». Відео показує взаємодію футболіста з партнерами по команді та людей, які супроводжували його протягом виступів за національну збірну. Документальний формат дає змогу бренду розповісти історію не лише через спортивні результати, а й через особисті взаємини та емоції всередині команди.
Футболка заввишки понад 30 метрів
Кампанія вийшла за межі цифрових платформ. У Росаріо, рідному місті Мессі, Adidas розгорнула масштабну інсталяцію у формі футболки збірної Аргентини завдовжки понад 30 метрів. На ній розмістили напис GRACIAS і номер 10. Інсталяцію встановили біля Національного монумента прапору Аргентини. Вона стала частиною вшанування футболіста перед його прощанням зі збірною. До реалізації проєкту долучилася креативна агенція Newcycle, яка співпрацює з Adidas понад десять років.
Як Adidas працює з історією свого амбасадора
GRACIAS 10 демонструє підхід до спортивного маркетингу, у якому головним елементом комунікації стає не окремий продукт, а історія спортсмена та його зв’язок із командою і вболівальниками. Замість зосередження виключно на характеристиках екіпірування Adidas використовує архівні кадри, особисті звернення та спогади партнерів по збірній. У межах однієї кампанії бренд поєднав документальний контент, емоційні відеоролики й масштабну міську інсталяцію.
Для Adidas це також можливість закріпити асоціацію бренду з одним із найвизначніших етапів кар’єри Мессі – його виступами за Аргентину. Такий підхід працює з довгостроковою цінністю амбасадора, яка виходить за межі окремого матчу чи рекламного сезону.
GRACIAS 10 показує, як спортивний бренд може використовувати знаковий момент у кар’єрі атлета для створення багатоформатної комунікації, яка об’єднує цифровий контент, спортивну спадщину та емоційний зв’язок з аудиторією.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
