Український бізнес продовжує демонструвати солідарність із позицією Владислава Гераскевича, чий намір вшанувати пам’ять загиблих атлетів на іграх у Мілані викликав спротив міжнародних чиновників. Після фінансової підтримки від засновника криптовалютної біржі WhiteBIT Володимира Носова, до справи долучився готельний сектор.
Артур Лупашко, засновник відомої мережі Ribas Hotels, оголосив про надання спортсмену пожиттєвого права на проживання в усіх об’єктах мережі. Цей крок став символом суспільної вдячності за незламність і гідність, яку пілот продемонстрував перед усім світом.
Підприємець наголосив, що вчинок Владислава викликає щире захоплення, а підтримка з боку українців має бути такою ж міцною, як і сила духу самого атлета. Гасло «Дискваліфікація – ціна нашої гідності», яке супроводжує цю ініціативу, чітко окреслює пріоритети: для українського суспільства національна пам’ять та самоповага стоять набагато вище за формальні спортивні регламенти та олімпійські протоколи.
Надаючи пожиттєву підписку на послуги своїх готелів, мережа Ribas підкреслює, що вдячність героям не повинна обмежуватися лише часом проведення змагань.
Така системна підтримка з боку різних секторів економіки створює унікальний кейс у спортивному маркетингу. Це вже не просто спонсорство, а формування «народної премії» для атлета, який обрав шлях правди. Подібні жести від власників великого бізнесу формують навколо спортсмена захисний пояс, який дозволяє йому почуватися впевнено навіть під загрозою санкцій з боку МОК. Україна показує приклад того, як корпоративна соціальна відповідальність трансформується у пряму дію на захист національних інтересів.
