Уже зовсім скоро розпочнуться перші матчі плей-оф кваліфікації Ліги чемпіонів 2024/25, і це саме та стадія, з якої, власне, і розпочинається справжня ЛЧ кожного сезону. Якщо у перших трьох раундах кваліфікації учасникам дозволено самостійно обирати транслятора матчів, мʼяч, яким гратимуть команди, та рекламу, яка буде демонструватися на стадіоні, то починаючи з плей-оф все стає дуже суворо.
Поєдинки може показувати виключно офіційний транслятор на території кожної з країн, на формі футболістів мають бути розміщені шеврони з емблемою ЛЧ, грати можна лише офіційним мʼячем, і звісно ж, ніякої реклами на стадіонах, окрім реклами від офіційних спонсорів та партнерів турніру.
З рекламою під час матчів Ліги чемпіонів все дійсно дуже суворо. Командам навіть заборонено використовувати імена брендів та компаній, якщо вони не є спонсорами ЛЧ, у назвах своїх стадіонів. Саме тому, наприклад, Альянц-Арена під час єврокубкових матчів Баварії стає футбольною ареною Мюнхен, Емірейтс – Арсенал Стедіум, а Етіхад перетворюється на Сіті оф Манчестер.
Єдині сторонні компанії, які можуть рекламуватися під час матчів – титульні спонсори команд, адже розміщення їхніх логотипів на формах все ще дозволене. Але решта рекламної площини на стадіоні віддається офіційним спонсорам Ліги чемпіонів. Зараз таких спонсорів у УЄФА шість. Деякі рекламуються під час матчів головного єврокубка вже десятки років, та за цей час дійсно почали асоціюватися з турніром, а інші зʼявилися відносно недавно, і зараз ми розповімо про кожного з них.
PlayStation: легендарний партнер з часів молодості вашого батька
Одним зі спонсорів, що рекламувався під час ЛЧ ще споконвіку, є бренд компанії Sony Interactive Entertainment PlayStation, під яким за 30 років було створено пʼять поколінь легендарних ігрових приставок. Не набагато менше триває і партнерство компанії з УЄФА, адже рекламу PlayStation ми можемо бачити під час матчів ЛЧ вже 27 років.
Припиняти це партнерство, схоже, ніхто не збирається. Цього року УЄФА та Sony Interactive Entertainment оголосили про продовження угоди, згідно з якою бренд залишиться спонсором головних футбольних змагань Європи щонайменше до 2027 року.
Mastercard: ще один спонсор, який був завжди
Однак PlayStation – ще не найстарший з усіх партнерів Ліги чемпіонів, адже серед них досі залишається Mastercard. Реклама всесвітньо відомої міжнародної платіжної системи почала зʼявлятися на матчах головного єврокубка ще в далекому 1994 році, і цього року тривалість цього партнерства досягла трьох десятиліть. Важко уявити, що така довга історія взагалі може колись перерватися.
Heineken: пивний партнер ЛЧ вже 30 років
В тому ж самому 1994 році розпочалася співпраця Ліги чемпіонів з брендом Heineken. Для нідерландського пивного гіганта партнерство з ЛЧ завжди було важливим елементом спонсорської та маркетингової стратегії.
Зокрема, саме ця компанія організовує трофі-тури чемпіонського кубка, що дає вболівальникам можливість доторкнутися до легендарного трофея. Ну і куди ж без традиційного використання логотипа Ліги чемпіонів на пляшках та банках зі своєю продукцією.
Lay’s: пачки з зірками футболу, розіграші квитків та креативна реклама
Серед молодших, але не менш впізнаваних партнерів варто відзначити Lay’s. Відомий бренд чипсів, що належить компанії PepsiCo, співпрацює з Лігою чемпіонів з 2015 року. У вболівальників ця співпраця може асоціюватися з яскравими рекламами Lay’s до, після, та в перерві матчів (чого лише варта остання, з Анрі та Бекхемом), зірками футболу та логотипами ЛЧ на пачках, а також розіграшами квитків на фінал, які ледь не щосезону проводить компанія.
FedEx: ріст з Ліги Європи до Ліги чемпіонів
Американська компанія FedEx, що надає поштові, курʼєрські та інші логістичні послуги по всьому світу, з 2015 по 2021 рік була спонсором менш статусного турніру УЄФА – Ліги Європи, однак потім вирішила піти на підвищення. Проте однією ЛЧ співпраця компанії з УЄФА не обмежується: вона також є партнером турнірів національних збірних.
Just Eat Takeaway.com: договір на одразу 11 турнірів
Досить масштабно почав співпрацювати з УЄФА ще один молодий партнер Ліги чемпіонів, що також став ним у 2021 році. Компанія з доставки їжі вирішила не обмежуватися однією ЛЧ, і уклала угоду одразу на 11 турнірів, серед яких усі три єврокубки, Суперкубок УЄФА, футзальна ЛЧ, юнацька ЛЧ та інші. Очевидно, такою колаборацією залишилися задоволені всі, адже співпрацю продовжили й на трирічний цикл 2024-2027.
