SBC Summit Ukraine 2024. Текстова трансляція

10:00

Реєстрація уже почалась!

У зоні реєстрації SBC Summit Ukraine гостей зустрічає команда організаторів. Учасники отримують свої бейджі та інформаційні пакети.

Після цього учасники переходять до неформального спілкування: обговорюють свої проекти, діляться очікуваннями від конференції та налагоджують нові професійні контакти.

10:30

Зал конференції UNIT.CITY наповнений бадьорим гулом, адже учасники збираються, знайомляться та насолоджуються атмосферою.

До їхніх послуг зони наших партерів: Megapolis+, «Атмосферна школа», 3-D принтер Sky Hobby, HIKE, Фудкорт, БКК, Sky Coffee, Casillero del Diablo, GGBET, VODA.UA, фотозона SeaSters, Setanta Sports, Sport Life, Pit Bull, DJ Avtoradio, FAVBET, Епіцентр.

11:25

Початок конференції. Ведучий заходу, Максим Сікора, ведучий телеканалу «Ми – Україна», відкриває конференцію та вітає учасників.

11:35

Зі вступним словом виступає Олексій Брага, CEO Sport&Business Club.

11:45

Перша дискусійна панель на тему: «Український спорт під час війни: завдання – зберегти і перемагати».

На арені виступають: Вадим Гутцайт, президент НОК України; Ольга Саладуха, президент ФЛАУ; Олексій Дніпров, президент ФБУ та падел федерації; Наталія Радчук, начальник міжнародного департаменту Мінмолодьспорту; Михайло Ілляшев, президент НФФУ; модератор панелі – Олексій Брага, CEO Sport&Business Club.

Вадим Гутцайт поділився викликами підготовки до Олімпійських ігор в умовах війни, наголосивши на важливості підтримки дитячого спорту. Завдяки новим спонсорам, як «Епіцентр К» та «Інтерспорт», вдалося залучити кошти для поранених військових і організувати заходи для дітей Героїв. Він підкреслив, що дитячий спорт — це майбутнє.

Олексій Дніпров відзначив успіхи Поліни Бугрової та Євгенії Кантемир, які завоювали срібло на Hylo Open 2024. Українські бадмінтоністи продовжують грати та перемагати, незважаючи на виклики війни. Також акцентував на паделі, виділяючи його як спорт з найшвидшою динамікою росту: 25 млн гравців у 90 країнах і 30 000 кортів у світі. У 2024 році українська команда вперше взяла участь у чемпіонаті Європи з паделу та Seniors World Padel Championships

Ольга Саладуха підкреслила, що завдання Федерації легкої атлетики України — зберегти український спорт, адже це не лише змагання, а й частина національної ідентичності. Вона зазначила, що ФЛАУ працює над кількома ключовими напрямками: залученням та розвитком дітей, співпрацею з міжнародною Федерацією легкої атлетики та бізнесом. Відзначила важливість маркетингу, медіа та діджиталізації у популяризації спорту та залучення нових партнерів і аудиторії.

Михайло Ілляшев презентував університети, які постраждали від російських атак, і розповів, як війна впливає на розвиток фехтування в Україні. Він відзначив досягнення українських фехтувальниць, зокрема Ольги Харлан та золото шабельної команди на Олімпійських іграх. Окрім того, він розповів про боротьбу з недопуском росіян до міжнародних змагань і підкреслив важливість залучення дітей до фехтування.

Наталія Радчук розповіла про Національну платформу доброчесності спорту, яка допомагає забезпечити доброчесність у спорті на основі нормативно-правових норм. Вона зазначила, що платформа взаємодіє з офіцерами доброчесності, особливо в разі порушень, і активно розширюється, охоплюючи всі ігрові види спорту. Крім того, акцентувала на важливості доброчесності для спортсменів, міжнародних змагань і організацій.

12:20

На сцені виступає Ірина Шинкаренко, заступниця голови з реклами, маркетингу, зв’язків з громадськістю та ЗМІ, з темою «Епіцентр: роль спортивного маркетингу у взаємодії бренду зі спортивною спільнотою та суспільством».

Ірина розповіла, що спорт — невід’ємна частина «Епіцентр». Компанія активно підтримує НОК України та національні спортивні проєкти через маркетингові стратегії та цифрові кампанії.

Під час ОІ-2024 «Епіцентр» активно працював над діджиталізацією, публікував надихаючі ролики зі спортсменами, запустив подкасти #Гол і коментарі, #Hot Olympic Talk. Ірина також відзначила 1-й спортивний рекорд України, участь компанії у презентації олімпійської форми, суперкубок України, а також благодійний проєкт «Інтерспорт-Дітям Героїв».

12:40

Олександр Шевельов, керівник стратегічних комунікацій у ДТЕК, розповів про кампанію «Битва за світло», створену для привернення уваги до критичної ситуації в енергетиці України. Кампанія, в якій боксер Олександр Усик став символом незламності, залучила 1 мільярд контактів. Усик став голосом енергетиків, підтримавши їх боротьбу попри атаки на об’єкти ДТЕК та «Укренерго».

Кампанію підтримало багато українських інфлюенсерів, спортсменів та інші видатні люди. А також Шевельов анонсував, що 17 листопада в марафоні «Єдині новини» покажуть фільм, присвячений енергетикам.

13:00

Наступна дискусійна панель на тему «Як спорт та кіберспорт дозволяють стрімко досягти результатів на новому ринку».

Учасниками дискусії стали: Віталій Волочай, спортивний коментатор та журналіст; Сергій Міщенко, CEO GGBET UA; Ярослав Чуйко, Head of Brand, Setanta Sports; Ігор Зайчук, комерційний директор MEGASPORT; Максим Радуцький, комерційний директор ФК «Динамо»; Максим Осипов, акаунт-директор кіберспортивної команди NAVI.

Ігор Зайчук розповів, що компанія ставить за мету надавати користувачам доступ до якісного спортивного контенту.
Він зазначив, що рекламні інтеграції допомагають зберігати рівень передплати, а бренд має бути органічним, особливо в спорті. MEGOGO транслює події на високому рівні.

Максим Осипов розповів про зростаючу популярність кіберспорту в Україні. Завдяки GGBT організовуються фан-зони для перегляду матчів. Він також поділився кейсами з партнерами: Puma, яка виготовляє форму для спортсменів, і Logitech. Особливо важливим є проект Navi Visa Academy, а також відкриття магазину “Сільпо” в кіберспортивному стилі для популяризації кіберспорту.

Сергій Міщенко розповів про запуск GGBET в Україні та ключові етапи розвитку бренду: партнерство з Setanta Sports, трансляцію визначних спортивних подій у колаборації з MEGOGO, як-от бій Усик-Ф’юрі та Євро-2024 на MEGOGO, а також інтеграцію з ФК «Динамо».

Ярослав Чуйко підкреслив успіхи компанії Setanta Sports, яка охоплює 14 країн і має 93 мільйони глядачів. Setanta пропонує понад 1800 трансляцій за сезон, включаючи великі англійські турніри, Формулу-1, NBA, NHL, ATP, WTA, UFC, елітні змагання World Athletics та матчі збірної України з футзалу. Також компанія активно працює над додаванням більше локальних ліг і боротьбою з піратством. Крім того, Setanta запустила проект EXTRA TIME для публікації оглядів спортивних подій.

13:20

Геннадій Чижиков, президент Торгово-промислової палати України розповів про початок занять спортом у 51 рік і про подолання 114 марафонів. Він наголосив, що біг — це більше, ніж фізична активність, це про ментальний настрій і мотивацію рухатись вперед. За його словами, марафон став для нього не тільки стилем життя, а й джерелом натхнення та можливістю долати страхи і досягати цілей. Біг, як і в бізнесі, вимагає позитивного настрою та здатності знаходити можливості для розвитку.

13:40

Олександр Стадніченко, креативний директор Авторадіо, презентував новий логотип. Оновлена айдентика відображає основну ідею станції — рух, енергію і прагнення до прогресу.

Однією з нових ініціатив стала створення фан-сектора, присвяченого спортивним подіям. Олександр анонсував створення фан-сектору для бою Усик-Ф’юрі, який планується на 21 грудня. Олександр зазначив, що традиційне розміщення реклами вже не є таким ефективним, станція шукає нові креативні підходи для взаємодії зі слухачами та націлюється на інноваційні формати, включаючи соціальні мережі та інстаграм-кампанії.

14:10

Тема панелі: «Спонсорство в спорті: сінергія брендів та спортивних організацій»

Учасниками виступили: Денис Якимов, Head of Sport Marketing, FAVBET; Катерина Терещук, Head of Partnership, ФК «Шахтар»; Ігор Фаніян, засновник клубу SpartaBox та SpartaBox Faniian Promotions; Наталія Шатернікова, операційний директор WWFC; модератор панелі – Сергій Бриль, ринганонсер, громадський діяч, експерт з підготовки до публічних виступів.

Ігор Фаніян анонсував міжнародний благодійний турнір з професійного боксу, який відбудеться 25 січня 2025 року в Києві. Він підкреслив, що для організації масштабних івентів необхідні не лише фінанси, але й підтримка партнерів, таких як FAVBET, які забезпечують фундамент для великих шоу. Фаніян також зауважив, що професійний спорт для нього став не тільки спортом, а й бізнесом, і він прагне розвивати професійний бокс в Україні.

Денис Якимов з FAVBET розповів, що компанія співпрацює лише з лідерами, орієнтуючись на благодійність та підтримку важливих ініціатив. Він зазначив, що в умовах війни працюють тільки з організаціями, які не мають зв’язків з рі, і що підтримка партнерів взаємна: «Ми допомагаємо партнерам рости, і вони допомагають нам».

Наталія Шатернікова поділилась досвідом роботи в умовах війни, зазначивши, що у 2023 році вдалося вперше провести масштабний турнір після пандемії. Вона також підкреслила, що завдяки підтримці FAVBET, WWFC змогла взяти участь у чемпіонаті Європи. Оскільки більшість турнірів зараз є благодійними, всі кошти передаються на підтримку ЗСУ.

Катерина Терещук наголосила, що для успішного партнерства важлива відвертість і взаємна довіра. Вона підкреслила, що партнери повинні бути готові захищати свої переконання і бути чесними, не обіцяючи те, що не можуть виконати. Взаємна довіра та емоції є важливими складовими успішної співпраці.

14:30

Розпочинається панельна дискусія на тему «Жити по новому: як війна вплинула на спорт, бізнес та медіа».

На сцені виступають експерти: Олена Говорова, радниця Офісу Президента та заступниця Голови КМДА; Віталій Лубінець, CEO та співзасновник клубу підприємців WIN WIN Club; Олександр Єгоров, президент ФК «Локомотив» (Київ); модератор панелі – Олександр Сукманський, головний редактор XSPORT.

Олександр Єгоров, президент ФК «Локомотив» (Київ), розповів про соціальний проект клубу «Залізна зміна», який підтримує молодь в Україні. Програма, що охоплює 2700 дітей, проводиться в різних регіонах країни та включає зустрічі з спортсменами, чемпіонами та спортивні тренування. Проект отримує підтримку від українських та міжнародних бізнесів. Єгоров зазначив, що завдяки цьому проекту клуб підтримує молодь і підвищує популярність спорту серед дітей.

Олена Говорова, радниця Офісу Президента та заступниця Голови КМДА, наголосила, що спорт для підлітків став важливим ресурсом для подолання стресу в умовах війни. Вона зазначила, що нині спорт не асоціюється з медалями, а з відновленням та стресостійкістю. Спорт допомагає дітям виходити з важких ситуацій. Говорова також повідомила про плани створення реабілітаційного центру на стадіоні «Спартак».

Віталій Лубінець, CEO WIN WIN Club, підкреслив, що бізнес завжди був і залишається важливим партнером для спорту. Він зазначив, що багато підприємців активно підтримують спортивні клуби, що дає їм можливість “перезавантажитися”. Лубінець акцентував на важливості партнерства між бізнесом і спортом, вказавши, що це співробітництво є ключем до подолання сучасних викликів.

15:00

А зараз у нас коротка перерва  на обід та неформальне спілкування!

Учасники SBC Summit Ukraine відпочивають та насолоджуються бізнес-ланчем від наших партнерів.

Ми повернемося незабаром з новими цікавими подіями та виступами. Слідкуйте за оновленнями і не пропустіть найцікавіше!

15:45

Після бізнес-ланчу розпочинаємо наступну цікаву дискусійну панель на тему «Медійність спортсмена як запорука успіху позаспортивної кар’єри».

До дискусії запрошуються наступні спікери: Олег Верняєв, олімпійський чемпіон зі спортивної гімнастики, чемпіон світу, 7-разовий чемпіон Європи; Марина Бех-Романчук, 2-разова чемпіонка Європи, 3-разова срібна призерка чемпіонатів світу з потрійного стрибка; Ганна Різатдінова, бронзова призерка ОІ з художньої гімнастики, багаторазова призерка чемпіонатів світу та Європи; Денис Бойко, чемпіон України, 2-разовий переможець Кубку України, екс-гравець національної збірної України з футболу; Михайло Романчук срібний та бронзовий призер ОІ, багаторазовий призер ЧЄ та ЧС з плавання. Модератор панелі – Андрій Ковальський, журналіст, телеведучий ICTV.

Олег Верняєв поділився ініціативами, які сприяють інклюзії в спорті. Він анонсував перше в Україні тренування для дітей з інвалідністю в спортивній гімнастиці, що стане стартом для розвитку цієї ініціативи в інших видах спорту. Окрім цього, Верняєв розповів про проект Athletes Support Center, який надає комплексну підтримку спортсменам, включаючи психологічну допомогу, медичні послуги, юридичні консультації, антидопінгові послуги, а також підтримку у сфері PR та SMM. Проект спрямований на полегшення життя спортсменів і підвищення їхньої кваліфікації.

Михайло Романчук презентував Romanchuk Camp — перший табір для плавців, який проходить під його керівництвом. У таборі беруть участь 66 дітей, і за тиждень вони проходять тренування, розважальні активності та пізнавально-медійні заходи. Це допомагає не лише розвитку плавання, але й популяризації спорту серед молоді. Табір підтримують великі бренди, такі як «Шахтар», Samsung, Trihapr та інші. Михайло розповів про благодійний аспект табору, зокрема оплату участі для 5 дітей-переселенців, що стало можливим завдяки колаборації з «Шахтарем».

Марина Бех-Романчук поділилася досвідом щодо важливості медійної підтримки для спортсменів. Вона зазначила, що її доходи складаються на 25-30% від рекламних контрактів. Бех-Романчук підкреслила важливість вибору партнерів та відмову від співпраці з брендами, які пропагують алкоголь або інші неприпустимі для неї речі. Вона також наголосила на важливості розвитку дитячого та масового спорту, щоб навчити молодь корисним і здоровим речам.

Денис Бойко, який планує завершити свою кар’єру у футболі, розповів про новий бізнес-проект — відкриття падел центру в торговому центрі Ocean Plaza. Він поділився своїм захопленням медійною діяльністю та зазначив, що тепер у нього є час для інших інтересів.

Ганна Різатдінова розповіла про свою Академію Різатдінової, яка зосереджена на вихованні ментально здорових дівчат після спортивної кар’єри. Вона акцентувала увагу на тому, як важливо створювати здорове середовище для дітей, які займаються спортом, щоб вони не переживали травм чи психологічних проблем. Різатдінова також розповіла, як війна внесла корективи в роботу її академії, зокрема, коли доводилось шукати зали, що мають бомбосховища. Крім того, вона відмовляється від співпраці з російськими брендами та брендами, які пропагують алкоголь чи інші шкідливі звички.

16:10

На сцену виходить Віктор Іванченко, керівник департаменту R&D MEGAPOLIS+ з виступом на тему «Підтримка спорту в оффлайн медіа. Від місцевого до національного рівня»

Він розповів про роль медіа у підвищенні обізнаності про спорт, наголосивши на важливості підтримки не лише чемпіонів, а й молодих спортсменів, щоб сприяти їхній мотивації.

Іванченко навів статистичні дані, які свідчать, що зовнішня реклама суттєво впливає на сприйняття брендів у спортивному контексті та підвищує їхню популярність серед глядачів. Він відзначив, що реклама в спорті здатна трансформувати сприйняття брендів, підкреслюючи цінності, пов’язані зі спортивними подіями.

У якості прикладів успішних кампаній, Іванченко згадав досвід Англійської ради з крикету, яка вдало залучала шанувальників через локалізований контент.

16:30

Ярослав Чуйко, Head of Brand компанії Setanta Sport, провів презентацію на тему «Інфлюенсер-маркетинг у спортивному бізнесі: стратегія, залученість та монетизація». Він висвітлив ключові переваги цього підходу, зокрема збільшення впізнаваності бренду, зростання продажів, побудову довіри та розширення контент-стратегії.

Чуйко підкреслив, що співпраця з мікро- та макроінфлюенсерами здатна значно розширити охоплення бренду. Важливою складовою ефективності є адаптація стратегії до місцевих культурних особливостей, що дозволяє зробити комунікацію з аудиторією більш автентичною. Він також наголосив на дотриманні юридичних вимог, вимірюванні результатів кампаній та розвитку довготривалих партнерських відносин з інфлюенсерами.

Як приклади успішних колаборацій Чуйко навів співпрацю Setanta Sport з такими відомими спортсменами, як Олександр Зінченко, Еліна Світоліна та Мераб Двалішвілі.

16:45

На сцені Євген Дикий, президент Української Прем’єр-Ліги та Михайло Співаковський, автор та ведучий YouTube-шоу «ТаТоТаке».

Тема інтерв’ю: «УПЛ сьогодні: реалії та перспективи»

Євген Дикий зазначив, що створення УПЛ ТВ стало можливим завдяки об’єднанню клубів, де всі власники мають рівні права. Популярність ліги підтверджується цифрами: наприклад, матчі «Динамо» зібрали 331 тисячу глядачів. УПЛ розширює трансляції закордоном, зокрема, в Грузії та веде переговори з Бразилією. Фінансування трансляцій покривають спонсори, а не клуби. У відповідь на війну УПЛ звернулася до європейських ліг із проханням виключити державу-агресора. А також було анансовано про можливість проведення Суперкубку України вже наступного року.

17:05

Наступна панельна дискусія — Олександр Глущенко, медіаексперт і співзасновник pafos.agency, та Ігор Циганик, спортивний журналіст, коментатор і телеведучий.

Тема обговорення: «Спортивні медіа 2.0 в режимі LIVE: Як змінюється гра на інформаційному полі?»

За його словами, заробити на спортивній журналістиці складно, оскільки спорт — це більше про емоції, ніж про прибуток.

Циганик також наголосив на значущій ролі букмекерів для спортивної журналістики, адже «якщо не буде букмекерів, спортивна журналістика ляже».

На думку Циганика, щоб залучити більше глядачів на стадіони, потрібна висока якість обслуговування та створення комфортних умов, як на «Донбас-Арені», яку він назвав найкращим стадіоном.

17:35

Ігор Зайчук, комерційний директор MEGOGO, розповів про розвиток MEGOGO Спорт, зокрема про створення студій для трансляцій під час і після матчів, що підвищує інтерес аудиторії. Він наголосив на важливості якості трансляцій і дотримання стандартів, а також співпраці з міжнародними і локальними партнерами. Компанія організовує понад 100 трансляцій на тиждень та 3500 на рік. Зайчук підкреслив, що важливо враховувати цільову аудиторію, унікальність контенту та вартість прав, зберігаючи доступність підписки.

18:00

Тема дискусії: «Перегляди та популяризація контенту в YouTube через TikTok».

Данило Щестюк, керівник спортивних проєктів 1+1 Media, розповів, що за 60 тисяч переглядів на YouTube можна заробити 8 тисяч гривень. Ідея створення каналу Циганик Live виникла через короткі нарізки в TikTok, і він підкреслив, що правильно оформлений канал сам просувається на YouTube.

Олександр Золотогорський, головний редактор Footballhub, зазначив, що для успіху важливо експериментувати з форматами та підбирати експертів, які доповнюють один одного.

Олександр Мельниченко, СММ 1+1, розповів про стратегію просування Telegram-каналу. Він акцентував на важливості унікального контенту для залучення підписників і креативності в роботі з платформами, такими як TikTok, де контент має виділятися серед інших.

18:20

Артем Гагарін, віцепрезидент ФК «Кривбас», поділився кейсами з маркетингу клубу, розповівши про цікавий кейс Kryvbas Support 24/7, де фанати можуть обговорювати новини клубу та тестувати ідеї. Він також згадав співпрацю з FAVBET та Ukravit, а також кейс із фотографією Президента клубу у футболці з емблемою.

Гагарін презентував відео про презентацію форми ФК «Кривбас», і пояснив, що мета презентації була не просто продемонструвати форму, а й показати місто та партнерів клубу.

Після розірвання співпраці з брендом Jома, який пішов на російський ринок, клуб почав виробляти форму самостійно. Цю форму презентували захисники та захисниці, що стало важливим символом соціалізації військових після повернення з війни.

Також він зазначив, що форма сьогодні — це не просто спортивне обладнання, а можливість виразити індивідуальність та цінності бренду.

18:40

І остання дискусійна панель на SBC Summit Ukraine присвячена темі «Селебріті-маркетинг в українському спорті»

Участь у дискусії беруть Олександр Педан, телеведучий, громадський діяч, співзасновник ГО JuniorS та pedan|buro; Анастасія Кліпаченко, голова Комітету жіночого та дівочого футболу УАФ, співзасновниця «Шляху Чемпіонки»; Володимир Генінсон, віцепрезидент ФК «Колос»; та Артем Дамницький, комік, блогер, гравець «Збірної Коміків». Модератор панелі – Олександр Андросов, президент ЖФК SeaSters.

Юлія Єлістратова розповіла про важливість залучення партнерів та формування аудиторії, зазначивши, що дівчата часто мають перевагу завдяки своїй зовнішності, але головне — бути справжньою особистістю. Вона підкреслила, що бізнесу зараз важко, а спорту ще важче, адже він сильно залежить від бізнесу.

Олександр Педан запропонував вдосконалення уроків фізкультури в школах як спосіб зацікавити дітей спортом, щоб виростити здорове покоління. Він презентував свою організацію, яка вже залучила 20 тисяч дітей для розвитку фізичної активності.

Володимир Генінсон поділився своїми враженнями про розвиток жіночого футболу, зазначивши, що це стало великою емоцією і захопленням. Він підкреслив важливість жіночих команд, зокрема ЖФК «Колос», і успішну співпрацю з титульним партнером.

Анастасія Кліпаченко розповіла про свою ініціативу Champions way, спрямовану на популяризацію жіночого спорту в Україні та за її межами, а також підтримку розвитку футболісток.

19:20

Розіграли подарунки від ЖФК SeaSters, сертифікат від Sport Life, Sony Playstation 5 від FAVBET, телевізор на 65 дюймів від GGBET.

19:30

Під час благодійного аукціону було продано кілька унікальних лотів: раритетну футболку «Шахтар» 2018-19 рр. – за 13 тисяч гривень; тубус, заповнений LED-підсвіткою – за 11 тисяч гривень.

19:35

Прямо зараз на SBC Summit Ukraine для гостей виступає спеціальний гість – Максим Бородін, талановитий український співак і автор пісень.

19:50

Хочемо щиро подякувати кожному з вас за участь в II Всеукраїнській конференції зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine!

Сьогодні ми разом ділилися досвідом, вчилися новому та обговорювали найактуальніші теми. Наші спікери вражали своїми знаннями та вміннями, вони були джерелом натхнення для нас усіх.

Кожна дискусійна панель, кожна доповідь та кожен виступ були наповнені важливими висновками та ідеями. Сподіваємося, що отримані знання стануть корисними у вашій подальшій діяльності.

Також хочемо висловити слова вдячності нашим чудовим гостям, спікерам та модераторам, які долучилися до нашої події і поділилися своїм досвідом та знаннями з усіма нами.

Дякуємо також усім вам, хто слідкував за нашою трансляцією онлайн. Ваша підтримка дуже важлива для нас!