У кожному з 16 міст-господарів чемпіонату світу з футболу 2026 року місцева влада сподівається, що ефект від цієї події покоління відчуватиметься ще довго після того, як переможець підніме трофей на стадіоні MetLife у липні наступного року.
«Ми працюємо над великими планами з оновлення кількох футбольних полів і парків по всьому Х’юстону, і як тільки ці поля будуть відремонтовані й придатні для гри, ми забезпечимо програми, що дадуть дітям можливість грати у футбол на рівні клубних команд», – сказав Кріс Канетті, президент оргкомітету Х’юстона. «Чемпіонат світу – це шанс і платформа для реалізації ідей, які не вдасться втілити за три, вісім чи дванадцять років, тож ми маємо використати цей момент».
Втім, такі амбітні проєкти потребують великих коштів і можуть реалізовуватись лише за умови, що міста-господарі зберуть достатньо фінансування для організації того, що президент ФІФА Джанні Інфантіно часто називає «104 Супербоули за один місяць». Це означає, що організатори мають бути готові масштабувати свої плани залежно від фінансових можливостей.
Супербоул vs Чемпіонат світу: яка подія є головною в спортивному світі?
«Ми мислимо масштабно, але завжди маємо бути готові зменшити обсяг, якщо буде потрібно», – зазначив Канетті. «Ми ще у фазі великих візій, розглядаємо всі варіанти, подаємо запити на пропозиції, приймаємо комерційні заявки, проте досі маємо питання щодо окремих джерел фінансування».
«Їхні партнери вже дуже активні, і зараз ми наближаємося до критичного моменту. Позначка «рік до старту» стане каталізатором для запуску багатьох з цих проєктів», – каже Джон Крістік, співкерівник консалтингу компанії Playfly Sports.
Кілька організаторів у містах-господарях зазначили, що масштаб їхніх програм спадщини (legacy) та фан-фестивалів під час турніру напряму залежить від суми зібраних коштів і підтримки уряду. Наприклад, Даллас, Нью-Йорк/Нью-Джерсі та Філадельфія планують проводити фан-фестивалі протягом усіх 39 днів турніру. Натомість у Сієтлі планують відкривати фан-зони лише під час матчів у місті або у вирішальні етапи – чвертьфінали, півфінали та фінал.
«Наша концепція в Сієтлі – працювати під час матчів, що відбудуться у місті, а також, можливо, на етапах плей-оф», – зазначив Пітер Томозава, генеральний директор оргкомітету Сієтлу. «Офіційний фан-фестиваль у нас триватиме до 24 днів».
Бюджети в 16 міст-господарів – 11 з яких у США – різняться залежно від кількості матчів у кожному місті. Загалом більшість з них намагаються зібрати від 100 до 150 мільйонів доларів на проведення ігор, організацію обов’язкових фан-фестивалів і створення програм спадщини. Основні джерела коштів – це програма Host City Supporter від ФІФА (продаж локального спонсорства), державна підтримка та приватні донори.
У Х’юстоні Канетті налаштований оптимістично. До старту турніру залишається близько 400 днів, і місто вже оголосило про чотирьох партнерів Host City Supporter – найбільше серед усіх міст – і зібрало приблизно 70% від запланованого бюджету в 100 мільйонів доларів. Це більше, ніж у багатьох інших міст, які досі не уклали ключових угод і не можуть розраховувати на таку ж державну підтримку, як техаські міста через програму Major Events Reimbursement Program. Програма Supporter дозволяє кожному організатору продавати до 10 локальних спонсорств, але виключає компанії, які конкурують з глобальними спонсорами ФІФА.
«Нам довелося визначити галузі, які не входять у спонсорські категорії ФІФА, і дуже стратегічно підходити до того, як звертатися до представників цих галузей», – пояснила Аліна Худак, директорка оргкомітету Маямі.
Попри обмеження й брак чіткості з боку ФІФА, комерційна активність посилюється. На цей момент лише три міста публічно оголосили про угоди з Supporter: Х’юстон (Arca Continental, Houston Methodist, NRG і Quanta), Лос-Анджелес (туристична рада міста) та Сієтл (плем’я індіанців П’юяллап). Інші міста або вже уклали угоди, або перебувають на фінальній стадії перемовин.
Голова оргкомітету Філадельфії Ден Хілферті заявив, що місто має сім Supporter-партнерів і зібрало вже 75 мільйонів доларів зі 120 мільйонів запланованого бюджету. У Х’юстона – чотири публічні партнери, але ще понад 13 компаній зобов’язалися підтримати захід.
Ключовим буде найближчий період продажів, що вплине на остаточні бюджети.
«Ми бачимо потужну зацікавленість з боку місцевих громад», – зазначив Крістік з Playfly Sports. «Їхні комунікаційні канали зараз дуже активні, і незабаром почнеться ключова фаза активного запуску партнерств».
Більшість міст просять близько 5 мільйонів доларів за право бути Supporter, що дає компанії право використовувати символіку міста-господаря та активувати бренд у фан-зоні поруч з офіційними спонсорами ФІФА. Організатори також пропонують пакети з правами Supporter разом з іншими великими подіями, такими як Матч усіх зірок НБА 2025 та Супербоул LX у районі затоки, або MLB All-Star Game 2026 і святкування America250 у Філадельфії.
Худак і Томозава також вказали на складність у поясненні корпоративним партнерам різниці між ФІФА та місцевими оргкомітетами.
«Комунікація – дуже важлива, тому що є плутанина щодо того, хто за що відповідає, особливо в Маямі, де офіс ФІФА – буквально за два квартали від нас», – пояснила Худак.
Ще одним критичним елементом для фінальної калькуляції бюджетів американських міст стане рівень допомоги від федерального уряду, очолюваного президентом Дональдом Трампом. Угоди з ФІФА покладають відповідальність за безпеку та логістику на міста. Усі 11 американських міст-господарів разом подали запит на 625 мільйонів доларів до федерального уряду за допомогою лобістської компанії Hogan Lovells.
«Ми звернулися до уряду з дуже великим запитом, і обсяг цієї допомоги покаже нам, на що ми можемо розраховувати на місцевому рівні», – зазначила Худак.
Хоча лідери міст не мають прямого впливу на Білий дім або інші федеральні структури, панує обережний оптимізм. У березні адміністрація Трампа створила робочу групу Білого дому з питань ЧС-2026 за допомогою указу, що свідчить про зацікавленість президента у проведенні турніру на високому рівні.
За даними Sports Business Journal, адміністрація планує призначити екс-кандидата в губернатори Нью-Йорка Ендрю Джуліані, сина колишнього мера Нью-Йорка Руді Джуліані, виконавчим директором цієї групи. У першу каденцію Трампа Джуліані-молодший займався координацією візитів спортивних команд до Білого дому та працював над проведенням спортивних подій у «бульбашках» під час пандемії COVID-19.
«Федеральна підтримка надзвичайно важлива для всіх наших міст-господарів», – підкреслила Моніка Пол, голова оргкомітету Далласа. «Чемпіонат світу змінився, світ змінився, і подія, на яку ми подавали заявку у 2017 році, вже не зовсім така, як та, що відбудеться у 2026. А це означає посилену увагу до питань безпеки».
Поки триває очікування рішень на федеральному рівні, лідери міст продовжують комунікувати з власними представниками у Вашингтоні.
«Я зосереджуюсь на тому, на що можу вплинути – це інформування наших обраних представників про потреби Південної Флориди», – сказала Худак. «Мені важливо, щоб у Вашингтоні розуміли, що саме нам потрібно».
Загалом турнір ЧС-2026 (США, Мексика, Канада) охопить 16 міст у трьох країнах, з 104 матчами, що відбудуться з 11 червня по 19 липня 2026 року. Усі матчі починаючи з чвертьфіналів пройдуть в США.
American Airlines – офіційний авіапартнер ЧС-2026 у Північній Америці
