Міжнародний олімпійський комітет (МОК) спільно із партнером Deloitte запустив Олімпійську платформу даних вболівальників – інноваційний інструмент, який аналізує поведінку аудиторії та допомагає створювати персоналізований контент. Завдяки цій системі організатори зможуть краще розуміти уподобання мільйонів шанувальників Олімпіади по всьому світу.
Сьогодні вболівальники очікують індивідуального підходу – особливо коли йдеться про такі масштабні події, як Олімпійські ігри. Нова платформа об’єднує дані з різних джерел: від демографічної інформації до історії переглядів та комерційних взаємодій. Це дозволяє МОК сегментувати аудиторію та надсилати кожному фанату релевантний контент – наприклад, підбірку матеріалів про улюблений вид спорту чи інформацію про атлетів, за якими він стежить.
Платформу вперше протестували під час Зимових юнацьких Олімпійських ігор 2024 у Канвоні (Південна Корея). Завдяки чіткій системі навчання та підтримки користувачів перехід на новий інструмент пройшов гладко. А вже до Олімпіади в Парижі система досягла неймовірних результатів – 16 мільйонів вболівальників отримували персоналізовані повідомлення!
Чому це важливо?
- Краща взаємодія: фанати отримують лише те, що їм цікаво.
- Ефективність для партнерів: бренди можуть точніше налаштовувати рекламні кампанії.
- Ріст лояльності: завдяки постійному контакту вболівальники залишаються частиною олімпійської спільноти навіть у перервах між Іграми.
Персоналізація змінює те, як мільйони людей переживають Олімпіаду – незалежно від того, чи вони на стадіоні, чи дивляться трансляцію вдома
Мішель МакГвайр Крістіан, керівник цифрового досвіду Deloitte
Система продовжує вдосконалюватися перед Зимовими Іграми 2026 у Мілано-Кортіні та має стати ключовим інструментом у стратегії МОК щодо цифрової трансформації. Організація планує розвивати прямий зв’язок із вболівальниками, використовуючи штучний інтелект та інші інновації – саме так виглядає сучасний спорт у епоху цифрових технологій.
Раніше Олександр Усик став обличчям дропу від DAMIRLI x DTEK, а Nike зафіксував падіння доходів на 9% в минулому кварталі.
