На своєму офіційному сайті adidas оприлюднив фінансовий звіт за 2024 рік. Загальний обсяг виручки adidas за 2024 рік склав 23,7 млрд євро, що на 11% більше, ніж у 2023-му. Завершення продажу залишків Yeezy принесло компанії близько 650 млн євро.
Ключовим чинником зростання став сегмент взуття, який додав 17%. Двозначне зростання демонстрували лінійки Originals, Football і Training. Значне розширення асортименту кросівок у різних цінових категоріях сприяло зміцненню позицій adidas у сегменті “спортивний одяг”.
Компанія також посилила свої позиції в категорії “продуктивність”, представивши оновлені версії легендарних бутс Predator і повернувши в лінійку модель F50. Продажі футбольної форми зросли завдяки партнерству з чемпіонами Європи та Південної Америки – збірними Іспанії та Аргентини.
adidas зафіксував двозначне зростання як у сфері оптових продажів (+14%), так і у власних роздрібних каналах (+11%, а без урахування Yeezy – +16%). Фізичні магазини бренду додали 15% до продажів, тоді як онлайн-сегмент виріс на 6% (+18% без Yeezy). Ключовою стратегією стало зменшення обсягів знижок та акцент на продажах за повною ціною.
Ринок Європи залишається найбільшим для adidas – тут зростання склало 19%. Схожі тенденції зафіксовано у Латинській Америці (+28%), на ринках, що розвиваються (+19%) та у Китаї (+10%). У Північній Америці спостерігалося незначне зниження (-2%) через спад продажів Yeezy, однак у четвертому кварталі adidas знову почав демонструвати двозначне зростання в цьому регіоні.
Валовий прибуток adidas у 2024 році зріс до 50,8% (+3,3 в.п.), що пов’язано зі зниженням витрат на логістику, оптимізацією асортименту та меншою залежністю від знижкових продажів. Операційний прибуток зріс більш ніж на 1 млрд євро, досягнувши 1,34 млрд євро, а чистий прибуток від основної діяльності склав 824 млн євро (у 2023 році компанія зазнала збитків у 58 млн євро).
Завдяки покращенню фінансових показників, керівництво adidas запропонувало виплату дивідендів у розмірі 2,00 євро на акцію – майже втричі більше, ніж у 2023 році.
Компанія прогнозує подальше двозначне зростання у 2025 році, акцентуючи увагу на інноваціях у продуктах, партнерствах та розширенні присутності на ключових ринках.
Раніше стало відомо, чому Ярослава Магучіх не стрибала на 2 метри у фіналі чемпіонату Європи, а гравці «Шахтаря» вшанували пам’ять Героїв, вийшовши на матч в символічних футболках.
