Олімпійські ігри 2026 року, які відбудуться в Мілані та Кортіні-д’Ампеццо, можуть стати справжнім викликом для готельної інфраструктури Італії. Очікується, що до країни прибуде понад 2,5 млн уболівальників, і вже зараз зрозуміло, що традиційних готельних місць просто не вистачить. Саме тут у гру вступає Airbnb — платформа, що вже не перший рік є офіційним партнером МОК. Аналітики Deloitte підрахували, скільки принесе країні ця співпраця.
Вигода для Airbnb: окупність інвестицій у партнерство з МОК
Коли Airbnb у 2019 році став частиною програми TOP (The Olympic Partners), контракт із МОК обійшовся компанії в $500 млн. Проте перша Олімпіада після підписання угоди — Токіо-2020 — була закритою для глядачів через пандемію. Це викликало питання щодо доцільності такого дорогого партнерства.
Однак уже в Парижі-2024 компанія побачила реальну вигоду: на час Олімпійських ігор було здано в оренду 150 000 помешкань, а очікувані витрати гостей на проживання перевищили $1 млрд. Саме цей успіх зміцнив позиції Airbnb у спортивному бізнесі й підготував ґрунт для нових досягнень у Мілані та Кортіні.
Скільки заробить Італія?
За оцінками Deloitte, під час зимових Ігор у 2026 році сервісом Airbnb скористається близько 161 000 гостей. Усього ж близько 961 000 відвідувачів потребуватимуть житла, і без залучення приватної оренди країні не вистачило б 52 000 койко-місць щодня.
Попит на оренду житла спричинить підвищення цін, як це було в Парижі, де середня вартість добової оренди зросла на 100%. За таких умов власники житла в Північній Італії можуть заробити близько €49 млн, а середній дохід на одну родину складе близько €2400 — майже місячна зарплата середньостатистичного італійця.
Згідно з дослідженням Deloitte, користувачі Airbnb витратять під час перебування в Італії близько €109 млн на ресторани, транспорт, покупки й розваги. У загальному підсумку Олімпійські ігри можуть принести італійській економіці близько €1,1 млрд. З них 59,4% залишаться в Ломбардії, а решта буде розподілена між Венето і Трентино-Альто-Адидже.
Окрім безпосередніх доходів, Ігри створять близько 1220 нових робочих місць і принесуть додаткові €33 млн у вигляді податкових надходжень. Аналітики також вірять у так званий «ефект спадщини»: завдяки підвищенню впізнаваності регіону після Олімпіади в Північну Італію приїдуть ще 196 000 туристів, що додатково принесе економіці країни від €140 до €160 млн.
Гірські курорти, які прийматимуть Олімпіаду, мають обмежену кількість готелів, а деякі локації взагалі не передбачають розвиток традиційної туристичної інфраструктури. Airbnb дозволяє розмістити гостей там, де це неможливо зробити за допомогою готелів. За словами регіонального директора Airbnb Еммануеля Марілла, сервіс допоможе не тільки уболівальникам, а й місцевим громадам, які зможуть отримати додатковий прибуток.
Олімпіада-2026 уже стала економічним викликом для Італії: спочатку бюджет Ігор оцінювався в €1,3 млрд, але до кінця 2024 року витрати зросли до €5,7 млрд. На тлі цих цифр стає зрозуміло, що кожна додаткова можливість залучення інвестицій та коштів туристів є критично важливою. Airbnb відіграє ключову роль у цьому процесі, забезпечуючи не лише житло, а й значний фінансовий вплив на регіон.
Раніше ми розповідали, що Олександр Усик увійшов до ТОП-7 спортсменів світу з найбільшими заробітками в 2024 році, а об’єднання Мілевського та Алієва у складі медіафутбольного IGNIS FC стало найкращим маркетинговим кейсом січня.
